Rocío Santizo, Directora Comercial Guatemala
Las mujeres representan un gran mercado de consumo y hoy día todas las marcas aprovechan su potencial, no sólo su poder adquisitivo va en aumento, sino que en una gran proporción siguen siendo las decisoras de compra de los bienes y productos que se usan en su hogar.
Las empresas están reconociendo este hecho y esto ha llevado a una mayor innovación y diversificación de sus estrategias de mercadeo; pero sobre todo existe un cambio cultural en el que se reconoce el papel fundamental de la mujer en la economía y el peso de su opinión.
A finales del año pasado realizamos un estudio en toda Centroamérica en el que participaron 900 mujeres de 18 años en adelante.
6 de cada 10 tienen hijos: 32% tienen 2 hijos y 27% un hijo. 17% declararon no tener hijos.
En cuanto a la situación laboral, 40% declaran estar sin un empleo (desempleadas), este dato contrasta con el que se obtuvo antes de pandemia y vemos un incremento importante del 20% en este indicador. Por otra parte 24% cuentan con trabajos asalariados y 20% tienen algún tipo de emprendimiento personal.
10 datos sobre cambios en el comportamiento del consumo a raíz de la pandemia:
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- 30% afirmó que su nivel de endeudamiento aumentó mucho a raíz de la pandemia.
- 78% no estaba usando tarjeta de crédito para hacer compras.
- 91% comenzó a comprar marcas más económicas de las que habitualmente consumía.
- 80% aprovechó promociones de marcas y productos que antes no consumía.
- 89% no intensificó sus compras por redes sociales, ni por aplicaciones o Internet.
- 91% actualmente compra lo básico que requiere en su hogar.
- 46% ha eliminado o disminuido gastos en compras de comida rápida.
- 55% ha tratado de apoyar a emprendedores con sus compras.
- 65% prefiere cocinar en casa.
- Alto costo de la vida, desempleo y educación de poca calidad son los 3 aspectos que más las preocupan.