En la actualidad, la incorporación de conocimientos que permitan, por medio de herramientas basadas en neurociencia, conocer las reacciones no conscientes de los clientes y consumidores para afinar diferentes áreas de negocios está cambiando la forma en que se gestionan y planean las estrategias comerciales y Centroamérica no es la excepción; de ahí la importancia de introducir en la región, modelos que se vienen aplicando mundialmente y desarrollar otros a la medida de las necesidades de nuestro mercado.
BRANDING
- Evaluación emocional de marca (Valor Predictivo de la Marca)
- Personalidad de marca
- Evaluación de atributos distintivos de la marca, de productos, de servicios (y de su competencia)
- Evaluación de nueva imagen corporativa (logotipos, signos distintivos, señales de propaganda, marcas)
EMPAQUES
- Selección de empaque que se comporta mejor
- Visibilidad y análisis de empaques en góndolas (cuál logra captar la atención mejor a través de mapas de calor)
- Test de atributos de la marca o categoría hacia dos diseños de empaques distintos
- Evaluación de experiencia de consumo y empaques
PUBLICIDAD
- Estudio de animatics o distintas piezas audiovisuales
- Evaluación de campañas audiovisuales
- Evaluación de campañas gráficas (todo tipo de piezas gráficas)
- Evaluación de campañas digitales
- Evaluación de campañas de radio
- Evaluación de materiales publicitarios en punto de venta
- Construcción de marca Pre/Post Campaña Publicitaria
- Evaluación de vallas publicitarias (atención visual, mejoramiento de diseño y predicción de zonas de mayor atención)
EVALUACION ENTORNO DIGITAL
- Evaluación de líneas gráficas de una herramienta digital
- Evaluación de websites, landing pages o microsites
- Estudios de usabilidad de un elemento digital (web, app, producto/servicio digital)
- Construcción de marca Pre/Post campaña digital
- Evaluación de impacto en Juegos, Aplicaciones, etc.
RETAIL
- Auditoría sensorial de punto de venta.
- Evaluación de experiencia e empacto del consumidor en punto de venta
- Evaluación 360° y realidad aumentada
ARQUITECTURA
- Evaluación de render de arquitectura
- Evaluación de impacto emocional de diseños arquitectónicos (fachadas, interiores, etc).
- Evaluación de experiencia e empacto emocional del consumidor en edificios, casas de habitación y comercios para encontrar áreas de mejora.
PRODUCTOS
- Pruebas de producto
- Experiencia de consumo en punto de venta (auditoría sensorial)
- Evaluación de impacto emocional de distintos diseños de producto para encontrar áreas de mejora a nivel de usabilidad, estética, etc.
- Evaluación de impacto emocional en Test Drive (vehículos)
ENTRETENIMIENTO
- Auditoría sensorial en establecimiento (museos, parques de diversiones, atracciones infantiles, etc).
- Evaluación de experiencia e impacto del consumidor al interactuar con realidad virtual, o sitios de juego
BANCA Y FINANZAS
- Evaluación de experiencia e impacto emocional en agencia
- Evaluación cognitiva de Formularios bancarios
- Evaluación sitio web (usabilidad por medio de tareas)
POLITICA
- Evaluación de emagen e impacto emocional de Políticos
- Evaluación de atributos de candidatos o partidos políticos
- Evaluación de impacto emocional ante debates
- Evaluación de piezas gráficas o folletos informativos
En UNIMER Centroamérica contamos con uno de los laboratorios de Neurociencia más completos de la región, gracias a la alianza que realizamos con Bitbrain firma de referencia mundial en esta área. Descubra en este post el amplio contexto de aplicación del neuromarketing que puede ser de utilidad para su empresa.