Dentro de nuestro quehacer investigativo tenemos presente que, día a día, surgen nuevas formas de obtener información y datos relevantes de cualquier grupo poblacional. Lo que otrora se veía como algo limitado, habitualmente, a estudios de tipo telefónico o cara a cara, ahora ha ido ...

Philip Kotler es reconocido en el mundo como el “padre del marketing moderno”; ha escrito varios libros y uno de ellos: Los 10 pecados capitales del Marketing, basándose en su trabajo y experiencia como consultor. Kotler escribió “si yo dirigiera una empresa, me sentaría con mis colegas y ...

A muchos los conocemos pero a la mayoría no; son esos rostros ocultos detrás de las marcas o de las organizaciones; aquellos que tienen un trabajo 24/7 gestionando la labor de comunicación de su compañía. Algunos dentro de las propias oficinas de la marca o servicio, otros en agencias digitales ...

  Muchas veces el mercadeo y la investigación nos empujan en la dirección de la grandilocuencia. Buscamos “ese gran insight” que va a revolucionar el modo en el que los consumidores ven una marca o producto. Ese gran Issue oculto que hace que nuestro producto o marca no lidere el SOM. Por ...